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10 月 6, 2023 #市场, #红酒市场

食酒会专访(第二组)【画面】新会展中心食酒会开幕现场(空镜头)陈晓月口述【口述】万众瞩目的2011中国春季美食酒博会今日在成都开幕。 这是中国食酒会永久落户成都后举办的首届,素有“天下第一展”之称。 展会地点位于成都世纪城新国际会展中心,展览面积13万平方米,参展企业6000余家。 整个展览期持续四天。 预计将有13家客商来蓉参展,展会产值预计将达到200亿元。 本届糖酒会共有3个场馆(空镜头为新会展中心9个场馆镜头)进行分类展示,其中1、2馆为特色酒吧(特写1、2为规模中等,面积最大、品种最多的展厅,说明了目前中国红酒市场的火热程度。【画面】走进红酒吧+各品牌红酒展位及红酒展示【解说】近年来随着人均收入水平的提高和消费结构的变化,红酒作为低酒精度的健康消费饮料逐渐被国人接受。据统计,我国红酒消费总量已位居世界第八位,而红酒的消费呈现出快速增长的趋势,成为增长最快的红酒市场之一,很多消费者已经有了饮用红酒的习惯,并将红酒作为日常酒精饮料的选择。 【同步声】采访消费者是否平时喝红酒(回答“是”)(快切)【解说】从糖酒会现场,我们发现不少国外红酒品牌都看到了凭借中国市场强大的消费能力和市场前景,纷纷进入中国。

目前,中国红酒市场已成为进口红酒的热点。 法国作为传统红酒生产老大哥,此次在法国领事馆的带领下,利用中国糖酒会,将更多的法国红酒品牌引入中国。 【画面】法国葡萄酒专区展位标识和各法国红酒品牌展位,展区里坐着洽谈的人流络绎不绝【解说】法国馆高度重视今年的中国食品及Drinks Fair及其波尔多地区数千家酒庄大部分都会参加展会,其中包括拉图(Latour)、奥比康(Aubicon)等五家主要酒庄。 他们在酒博会上的大动作表明他们无法抵御中国红酒市场的诱惑。 [同声][字幕]专访法国红酒集团CASTLE中国区总裁(中国市场目前很好,红酒消费能力很强……)[画面]进入法国的场景红酒集团CASTLE及品牌红酒展示【解说】】据了解,法国红酒占中国进口红酒市场的46%,其中波尔多红酒占60%。 业内人士表示,中国已成为法国红酒最大的出口市场。 中国作为国家七大出口市场之一,也是近年来保持增长的市场。 除了参加各种商业展会外,他们还专门调整了营销方式,重视中国市场。 他们在中国各大城市举办了各种品酒会(附有品酒镜头),宣传红酒文化和红酒知识。 推销自己的葡萄酒。 【画面】红酒+品酒【配乐】一位拿着酒杯的女士说,她很喜欢法国红酒,她还拥有一家酒庄【画面】法国红酒在中国市场的营销推广上占据主动除了其国内红酒市场的饱和之外,还与当前国际红酒市场中美澳等新世界红酒以及中国红酒的快速崛起有关。 各国红酒纷纷利用本国红酒的独特优势,在国际市场上占据一席之地。 现在他们看中了中国红酒市场这块大蛋糕,纷纷涌入中国,占领自己的市场地位【同期声】英国酒商(中国红酒市场近年来发展迅速.. .)智利酒商(我们看到赢得中国红酒市场…)澳洲红酒代理商【解说】新世界红酒近年来在红酒市场异军突起,成为了中国红酒市场不可忽视的一股力量。红酒市场。

其价格便宜、口味独特、品种繁多。 在国际红酒市场和中国市场都拥有很大一部分的消费人群。 新世界红酒的崛起代表了一种新的红酒文化,也体现了澳大利亚、美国等国家在探索红酒发展方面所取得的成就。 作为一个新兴市场,中国的红酒也可以称为新世界红酒。 【画面】新世界红酒(澳洲展位、酒瓶等) 【解说】在展厅里逛了一个星期,我们发现,相比国外红酒品牌的强势存在和大力推广,中国红酒品牌有点不太自信,甚至缺席。 作为一个有着深厚葡萄酒文化的国家,为什么中国在白酒市场唱得那么响亮,而在红酒市场却默默无闻? 为什么张裕、长城等国内大品牌没有出现在本次展会上进行产品交流和交易? 中国红酒比外国红酒差吗? 【画面】寻找中国红酒品牌的镜头。 与国外葡萄酒品牌的种类繁多和展位的宏伟相比,中国品牌显得少、单薄、小气。 (有对比蒙太奇)【解说】在2号馆,我们发现了一个具有浓郁中国文化魅力的展位,中华酒【画面】中华酒展位,来自身披金甲的战士——中华华表标志——谈判席供各地代理商 【解说】在中国葡萄酒展台上,主打的是白葡萄酒,而红酒只是一个配套产品,并没有像其他红酒那样大力宣传。 我们采访了一位中国葡萄酒在四川的代理经销商。 他分析了当前中国红酒市场以及红酒的发展潜力。

【同声】专访中华酒业四川代理经销商 【解说】中华酒业作为国产红酒新品牌,深知中国红酒市场的可开拓性和销售渠道的多元化。 然而,面对中国市场这块大蛋糕,中国酒企却依然沉默、不发达。 据记者采访,不少国内消费者和经销商对国产红酒声音强烈,表达了对国产红酒发展的支持。 同时,作为专业人士,他们也指出了国产红酒发展中的不足。 [原声带] 采访一位葡萄酒经纪人。 采访1:戴帽子女士(国内红酒生产商还缺乏用心酿造红酒的精神和工作态度……) 采访2:成都红酒经销商女士(现在国内红酒市场发展鱼龙混杂) …)专访3:男路人(国内红酒市场发展存在混乱…)【画面】国内展位及红酒展示,展位前人流稀疏【解说】除了两三个大家都能叫得出名字的红酒大品牌,很难维持国内的红酒市场。 你能说出其他红酒品牌的名字吗? 我们还发现国内红酒生产企业为了满足消费市场对进口红酒的需求而在红酒开发上出现了一个奇怪的现象。 许多公司在国外拥有红酒厂。 红酒的生产、酿造、包装均在国外完成,最后作为进口酒返回中国市场销售。 他们走的是贴牌路线,利用国内资金和管理,生产让国外红酒名声大噪的葡萄酒,而没有探索中国品牌。

【同声】国外某红酒厂专访(白羽绒服女士) 【解说】这样的情况应该引起中国红酒企业对目前国产红酒发展的思考。 面对庞大的消费市场,我国自主红酒品牌并没有利用本土优势,发展自己的红酒特色。 针对目前国内红酒的发展现状,对红酒有深入了解的业内人士分析了可能存在的问题。 【同期声】采访怡翔红酒培训学院总经理文瀚,将采访切分成段,用字幕细化采访内容,并在字幕中写出各种原因【字幕】酿酒技术不足【字幕]地域特色不够 [字幕]红酒品种 [字幕]对红酒文化的单一了解还不够 [画面]采访中国外葡萄酒与国产红酒的对比 [解说](结论)我国目前的葡萄酒市场国家呈现出持续增长的趋势。 据统计,白酒正在发展成为中国的传统酒。 红酒迅速占据第一的位置,紧随其后。 中国对国内酒类市场的占领存在着明显的不平衡。 一方面,白酒价格在短时间内数次上涨,以各种牵强的理由从消费者身上赚够了钱。 另一方面,红酒则处于低迷状态,这一空白的市场地位并没有被及时填补。 中国幅员辽阔,资源丰富。 酿造和开发红酒并非不可能,但缺乏一种精心酿造红酒的态度来开发自己独特的特色红酒,丰富当前的红酒种类,培育具有中国魅力的红酒。 文化。 红酒市场发展带来的市场收益将不亚于白酒市场的贡献。 与其在竞争日益激烈、饱和的白葡萄酒市场中苦苦求生,不如在红酒市场中开辟自己的一片天地。 (撰稿:杨金伟)