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天塞下达了“先锋队”集结的命令。 中国第一支葡萄酒推广基金将投向何处?

admin

9月 30, 2023 #人物, #红酒人物

覆盖线上线下

注重葡萄酒推广创新

“他们将优雅的生活元素融入葡萄酒文化中,与中国本土文化和消费习惯相结合,用消费者能理解的语言、容易接受的方式来推广中国葡萄酒,为品质做出贡献。”中国葡萄酒的品牌、品质。 为文化弘扬做出了很好的案例。”现场,王奇对天塞的创新探索表示充分认可。

事实上,模式创新不仅是举办赛事的动力,也得到了业界的充分认可。

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▲王琪

天塞明星品种霞多丽酿造的葡萄酒在国内外权威赛事中荣获百余项奖项。 乘势而上,他们举办了“天塞霞多丽希望之星评选”和“天塞霞多丽女神大赛”,并不断向不同圈层介绍葡萄酒进行营销。如今的女神大赛早已成为葡萄酒从业者展示自我的舞台。

数据显示,首届女神大赛举办时,吸引了数千人参与、数十万关注、数百家媒体曝光; 第二届比赛共有86万人投票,600万曝光; 第三届女神大赛首次线上举办,赛制和选拔方式升级,再次取得大众喜闻乐见的成绩。

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▲霍兴三

霍兴三表示,当前中国葡萄酒行业的快速发展,离不开全体从业者传播中国葡萄酒文化、拓展中国葡萄酒市场的长期不懈努力。 大赛致力于聚焦长期奋战在一线的葡萄酒人,表彰他们为行业做出的贡献,为中国葡萄酒的向上发展注入正能量。

据悉,今年先锋选拔女神大赛创意继续升级,共分为6组参赛作品,其中教育、服务、意见领袖、营销、创意5组,天塞霞多丽女神1组。 大赛还设有八个主要奖项和中国首个葡萄酒推广专项基金。 奖金总价值近千万。

借鉴前三届成功活动的经验,本次活动将通过线上+线下相结合的方式进行。 参赛者可通过“中国酿酒协会CADA”微信公众号、“中国酒庄CADA”微信公众号、“天塞酒庄”微信公众号查询报名、了解比赛规则; 公众还可以通过微信公众号联系中国酿酒协会官方微信号、天塞酒庄自媒体矩阵、特邀媒体平台,将发布和传播本次赛事的现场招募和竞赛进展情况。 现场考察、专家评审团评审、颁奖典礼等环节将陆续在线下举行。

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评选活动将从2023年9月初持续到2023年10月末,采用网络投票和专家评审团打分两种方式,评选出150款“天塞杯”中国葡萄酒推广先锋和“天塞杯”中国葡萄酒。 晋级先锋25人(每组5人),四届天塞霞多丽女神晋级30人,四届天塞霞多丽女神晋级10人。

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▲周筱

正如云酒传媒常务副总裁周晓所言,希望大赛能够通过先锋者和霞多丽女神的力量,“展现葡萄酒品质文化和消费文化的魅力,展示以葡萄酒为媒介的美好生活方式”。航母,成就中国“酒势燎原”的成功。

“真钱”帮助

中国有葡萄酒推广资金池

与活动同时发布的还有首个中国葡萄酒推广基金。

据悉,本次大赛的获奖选手和专家评审团成员将获得中国酒业协会和天塞酒庄联合颁发的相关奖杯、证书、奖品,以及天塞酒庄提供的价值200万元的资金池。 正确的。

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该推广基金由天塞酒庄发起设立。 该基金首期200万元,将提供给本次大赛所有获奖者和专家评委,用于中国葡萄酒的推广。 本次活动的其他赞助商及后续社会资金也将注入本次活动。

“真金白银”有助于葡萄酒的推广。 天塞酒庄的“第一步”有何意义?

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▲陈立中

天塞酒厂老板陈立中表示,资金池的使用范围主要有三大方面:一是个人、企业、平台等主体,重点关注网络直播、网络自媒体传播;二是个人、企业、平台等主体。 二是线下快闪店及线下产品答谢会、线下餐厅店面展示、活动促销使用; 三是以线下产区课程的形式进行推广。 申请人可提前提出使用申请,经基金审核组审核通过后,确定基金发行金额。

不难看出,该基金重点投资的方向涵盖了中国葡萄酒推广的全流程,也解决了目前推广面临的诸多痛点。 如何打通葡萄酒消费的“最后一公里”? 这样的国内首创基金,有望凝聚更多力量。

中国葡萄酒推广

《天塞样本》

一方面市场下行压力加大,另一方面企业文化意识、品牌意识不断觉醒。 在此背景下,推广无疑是中国葡萄酒发展亟待完善的关键环节。

北京农业大学食品科学与工程学院酿酒工程系主任李德美教授表示,虽然中国葡萄酒正处于行业深度调整期,但泡沫终将消失,留下一个真正的市场。 这可以说是中国葡萄酒行业的一次极好的商业发展。 机会。

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▲李德美

市场观察也可以证实这一点。

近三年,线上酒类渠道和自饮场景大幅增加,酒类消费渗透率进一步提升。 在刚刚公布的12家酒业上市公司半年报中,不少企业也不约而同地把重心放在了营销和适应消费者的个性化需求上。 ,作为我下一步的努力。 可以说,中国的葡萄酒推广正在迎来专业化、精细化、多元化的升级。

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这或许也是天塞酒庄持续努力的方向之一。

先锋评选和霞多丽女神大赛均聚焦长期奋战在一线的葡萄酒从业者,表彰当代女性在行业中的辛勤付出,为中国葡萄酒的向上发展注入动力。

以本次先锋评选为例,奖项围绕教育、服务、舆论引导、营销、创意等五大领域,全面构建葡萄酒推广的不同渠道,让更多榜样通过大赛脱颖而出,并吸引更多人加入。 ,成为中国酒文化传播和市场拓展的中坚力量。

首届中国葡萄酒推广基金的诞生,将从投资角度辅助推广,并与大赛评选形成合力。 以教育类为例,奖项面向从事中国葡萄酒教学、培训等相关领域的个人、团体和组织; 资金池还明确提到了产区线下课程的推广。

可以预见,随着赛事和资金的进一步推进,天塞酒庄有望为中国葡萄酒的推广提供新的样本,掀起又一轮中国葡萄酒传播热潮。