• 周六. 5 月 25th, 2024

推出宴会新品,改造升级经典系列,茅台酒“炫耀”成都三大展位!

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茅台酒2023继续领跑

在连续六年保持收入和利润双双稳健发展并制定2023年发展战略后,茅台酒将在2023年迎来首次新品发布会。

酒业专家了解到,即将到来的春节,茅台酒不仅将发布宴会新品,六大产品系列中的经典系列也将焕然一新、升级。 已上市。

3月10日,新任茅台酒党委书记、董事长李春风在茅台酒职工大会上表示,2023年是茅台酒公司走“特而美”新发展道路的关键一年,必须充分晋升。 茅台酒致力于高质量发展和现代化。 在日前召开的茅台酒供应商大会暨战略研讨会上,茅台酒党委副书记、总经理范雪梅也指出,2023年后疫情时代,茅台酒必须找到自己的赛道,实现弯道超车。在角落里。

在此背景下,茅台酒在后疫情时代首届食酒会上推出新品,也被视为找到正确轨道,在2023年开始“弯道超车”的强烈信号。

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在消费大幅复苏的背景下,酒席市场强劲复苏。 今年年初的调查中,葡萄酒行业专家了解到,随着政策的放开和消费的恢复,春节以来宴会市场恢复尤为明显。 这也在很大程度上带动了酒类产品的销售,部分地区的酒商因此出现增长。 超过30%,有酒商表示,宴会领域增长了一倍。

与此同时,在全国范围内,以婚宴为主的婚宴成为宴会市场的亮点。 “一月中旬,酒宴还没有停止,每天至少有七八场酒席,比去年增加了一倍多,婚宴特别集中。” 安徽酒商张先生表示,“2023年婚庆行业才会真正蓬勃发展,春天已经到来。”

在葡萄酒消费成熟的华南市场,葡萄酒的表现相当亮眼。 “华南地区的宴会,特别是婚宴,仍然是酒的主战场。今年春节以来,婚宴呈爆发式增长,我们赶上了这次疫情,销售额同比增长了数倍。” ” 一位来自深圳的葡萄酒经销商此前向葡萄酒行业专家表示。

在后疫情时代背景下,茅台酒也瞄准宴会市场,强势推出宴会新品。

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据悉,新品以“茅台酒陪伴您每一个幸福时刻”为宣传点,其主要设计理念是致敬人生中的重要时刻。 包装设计方面,瓶身及酒盒均采用中国红作为设计底色,上方盘旋吉祥的金凤凰,寓意和谐幸福。 瓶身上方中央刻有“MOUTAI”商标,彰显了茅台品牌的强力背书。

“与吉祥凤凰共同见证人生美好时刻,传递和谐、优雅、幸福、知足的美好寓意。” 不难看出,茅台酒不仅满足了后疫情时代消费市场对宴会用酒的巨大需求,更重要的是,它还以东方文化为核心,在酒与酒之间找到了平衡。深耕中国葡萄酒市场,以更加亲民的方式进一步扩大产品消费群体。

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酒业专家了解到,今年春糖期间,主要设计理念是“传承经典口味”。 与此同时,茅台酒六大系列之一的经典系列,也在原有产品的基础上,在酒体和产品上发生了变化。 在VI设计和公司产品规划三大维度升级后,重新启动并上线。

同时,在三大维度下,该系列的升级围绕“六定”工作要求进行,即定位、定型、定型、定价、量化、定型。 从定位上看,经典系列作为茅台酒的基本品种,满足宴会上“干杯文化”的需求,因此瞄准大众消费市场; 定价上,根据酒体品质区分,制定大众价格; 从造型上看,四大经典系列产品具体分为红标干红、棕标干红、黑桶干红、宴会酒。 整体设计和谐、优雅。

值得注意的是,在设置上,升级后的经典系列在保证“经典口感”的同时,提升了酒的品质,以大工匠的品质追求更好地实现了经典口感和性价比。 它们之间的平衡满足了日常饮酒、餐酒、怀旧、宴会等多种消费场景的需求。

茅台酒表示,该系列接下来的营销活动也将采用多维度的宣传方式,对目标消费群体进行有效宣传,唤醒消费者与这一经典系列的情感联动和共鸣。 同时,根据消费者日常对酒的饮用需求,加强流通、超市等渠道的品尝和推广,提高终端知名度,从而增强茅台酒品牌影响力的广度; 辅以适当的产品政策,帮助经销商带动销量,抢占市场份额。

业内人士指出,经典系列作为茅台酒六大系列之一,聚焦大众酒类消费市场,对于扩大酒类消费群体、稳定茅台酒市场基础具有重要作用。 由于中国葡萄酒市场仍有广阔的发展空间,行业存在复苏机遇,升级后的经典系列也将为茅台酒未来的持续增长积蓄力量。

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据悉,除了产品发布会和升级之外,茅台酒还将携全系列产品亮相本届春糖,并在环球洲际酒店、望江酒店、世纪城会展中心设立三大展位,向春糖发起强力进攻。 。

与此同时,正在运行第三季的茅台红也将在成都开启第二站。 两年前从成都起步,“奔跑茅台红”以酒为媒介,足迹遍布全国。 如今再次回到成都,该活动已成长为茅台酒四大影响力IP之一。 。

一系列密集行动,意味着茅台酒在2023年已经开启了先机。在日前召开的茅台酒2023年度供应商工作会议暨战略研讨会上,李春风表示,目前,茅台酒已经打下了三个层面的坚实基础: :顶层设计、目标路径、资源配置。 紧紧围绕高质量发展和现代化建设的时代主题,与一流同步,对标先进,奋勇前进。

范雪梅还指出,接下来,茅台酒必须找到正确的轨道,实现弯道超车,以冲刺精神将茅台酒品牌打造成东方典范,释放品牌的蝴蝶效应。

2023年后疫情时代,茅台酒也迎来了新的机遇。 一方面,随着宏观经济基本面的逐步复苏,中国葡萄酒也将重拾增长动力; 另一方面,国产葡萄酒的价值日益被消费者认可,“消费信心”成为中国葡萄酒行业的一股崛起力量。

再次强势亮相春糖,茅台酒也有望在2023年保持营收、利润连续六年双增长的“冠军特质”,迎来又一个丰收年。

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