• 周四. 6 月 20th, 2024

成都葡萄酒市场研究报告

成都葡萄酒市场研究报告 市场研究显示,近60%的成都消费者饮用葡萄酒是出于“调节特定场合的气氛和氛围”,约20%的成都消费者饮用葡萄酒是出于“保健目的”而饮用这让不少葡萄酒企业在成都发现了商机,今年,欧洲第一、世界第二的法国卡斯特葡萄酒品牌正式携手皇城妈妈集团进军四川此外,记者对成都葡萄酒市场的调查显示,王朝、长城、张裕等国内知名葡萄酒品牌在成都占据了相当大的市场份额。市场概况 成都葡萄酒市场正处于快速增长期,目前市场上大大小小的品牌约有三四百个。 主导品牌有华夏长城、沙城长城、烟台长城、张裕、新田、龙汇、云南红、成都红。 此外,国际葡萄酒品牌也热衷于觊觎成都红酒市场。 七年来,进入成都市场的葡萄酒品牌数量剧增,竞争激烈。 2004年的市场竞争主要是三长城之间的竞争。 中国长城投入巨资进行大量终端买断,烟台长城则大力培养经销商、培育消费者。 除了推出明星系列,沙城长城还推出低价酒来抢占市场份额。 随着新国家标准的出台和市场准入制度的实施,更多的非标企业产品将被淘汰,中小企业也将面临重新选择产品的局面。 渠道特征及主要经销商 成都市葡萄酒的主要销售渠道为餐厅、超市、夜总会、批发及葡萄酒主题超市。 研究各个渠道的不同特点,了解各个渠道的实力经销商,是外资品牌进攻成都市场的第一步。 餐饮渠道 成都市餐饮业发达,拥有大大小小的宾馆、饭店数以万计。 A类店一般每月销售单品不少于50盒。 消费群体主要是政商要人。 消费的葡萄酒主要是进口葡萄酒和高档国产葡萄酒。 成都B类店很多,覆盖范围广。 他们是很多国产葡萄酒的主战场。 一瓶价格在100元至300元之间是主流消费价位。 各品牌在餐饮终端采用的主要促销方式有派遣促销人员、赠送促销、购买赠品等。 商场渠道